Schema.org für KMU: Welche Typen wirklich Wirkung haben
Drei Schema-Typen, die kleine und mittelständische Websites spürbar in Rich Results bringen — und sechs, die zwar gut klingen, aber im Audit nichts bewegen.
von Seitenbefund Werkstatt
Es gibt 800+ Schema.org-Typen. Die meisten KMU-Websites brauchen drei.
Der Rest ist Beifang, der Crawler-Budget kostet und nichts bewegt.
Wenn Ihr Geschäft physische Adresse, Öffnungszeiten und einen
geografischen Wirkungsradius hat, ist LocalBusiness (oder ein
Subtyp wie Restaurant, Dentist, LegalService) die Pflicht.
Google Maps, das Local Pack im Suchergebnis und das
Knowledge-Panel ziehen ihre Daten zuerst aus diesem Block.
@id mit fester URL. Ohne @id kann ein Crawler die
Identität des Business nicht über mehrere Seiten hinweg
konsolidieren. Der gleiche @id taucht auf jeder Seite auf, die
das LocalBusiness referenziert.
addressCountry: "DE". Klingt redundant — ist es nicht.
Google nutzt diesen Hinweis für Geo-Targeting im
Search-Console-Index.
Welche Anforderungen DSGVO Art. 7 und TTDSG §25 wirklich stellen, warum die meisten Banner gegen mindestens eine davon verstoßen, und ein minimales Pattern, das beide Pflichten erfüllt.
Was die drei Kennzahlen wirklich messen, warum sie sich gegenseitig beeinflussen, und welche drei Eingriffe in den meisten Audits den größten Hebel haben.
openingHoursSpecification, nicht openingHours. Die
ältere String-Variante ("Mo-Fr 09:00-17:00") wird zwar noch
geparst, fällt aber bei Sonderzeiten und mehreren Schichten auseinander.
Beratungsleistungen, Handwerksleistungen, Webdesign — das ist
Service. Physische Ware oder digitale Produkte mit fester
SKU — Product mit Offer. Der Unterschied ist nicht kosmetisch:
Google rendert für Product Rich Results mit Preis, für Service nicht.
Beachten Sie das @id-Reference auf den LocalBusiness. Damit
verbindet Google die Service-Knoten mit der Geschäftseinheit, ohne
die Adressdaten zu duplizieren.
FAQPage ist der einfachste Weg zu Rich Results. Eine FAQ-Sektion
mit fünf bis zehn Q&A-Paaren, korrekt ausgezeichnet, holt im
deutschen Markt regelmäßig vergrößerte Snippets.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wie lange dauert eine Erstberatung?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Die Erstberatung dauert in der Regel 30 bis 45 Minuten."
}
}]
}
</script>
Wichtig: Der Antworttext im JSON-LD muss exakt dem sichtbaren Text
auf der Seite entsprechen. Google verifiziert das. Wer im JSON-LD
einen Antworttext schreibt, der visuell nicht zu sehen ist,
kassiert ein "Manual Action" und verliert die Auszeichnung
komplett.
Article für jede Unterseite.Article ist für News und Blog,
nicht für Leistungsseiten. Auf einer Leistungsseite verwirrt es
Google.
Review/AggregateRating ohne echte Reviews. Selbst eine
einzige nicht-belegte 5-Sterne-Auszeichnung kostet Vertrauen und
potentiell ein Manual Action.
BreadcrumbList ohne tatsächlichen Pfad. Die meisten KMU-
Websites sind zwei Ebenen tief — der Breadcrumb-Block ist Aufwand
ohne Ertrag.
Organization zusätzlich zu LocalBusiness.LocalBusiness
ist ein Subtyp von Organization. Beide gleichzeitig ist
redundant; Google bevorzugt den spezifischeren Knoten.
Search Console → "Verbesserungen" — zeigt, was Google im echten
Crawl tatsächlich sieht. Diskrepanzen zwischen Test und Crawl
sind fast immer Caching-Probleme im CDN.
Der Seitenbefund-Kurzcheck listet alle
JSON-LD-Knoten Ihrer Domain auf, prüft Syntax und markiert
Pflichtfeld-Lücken.