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SEO·29. April 2026·3 Min. Lesezeit

Schema.org für KMU: Typen mit Wirkung

Drei Schema-Typen, die kleine und mittelständische Websites spürbar in Rich Results bringen — und sechs, die zwar gut klingen, aber im Audit nichts bewegen.

von Lukas Freitag

Es gibt 800+ Schema.org-Typen. Die meisten KMU-Websites brauchen drei. Der Rest ist Beifang, der Crawler-Budget kostet und nichts bewegt.

LocalBusiness: das Fundament

Wenn Ihr Geschäft physische Adresse, Öffnungszeiten und einen geografischen Wirkungsradius hat, ist LocalBusiness (oder ein Subtyp wie Restaurant, Dentist, LegalService) die Pflicht. Google Maps, das Local Pack im Suchergebnis und das Knowledge-Panel ziehen ihre Daten zuerst aus diesem Block.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "@id": "https://kanzlei-mueller.de/#localbusiness",
  "name": "Rechtsanwaltskanzlei Müller",
  "url": "https://kanzlei-mueller.de/",
  "telephone": "+49 30 1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstr. 12",
    "addressLocality": "Berlin",
    "postalCode": "10115",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.52,
    "longitude": 13.405
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }]
}
</script>

Drei Punkte, die in Audits regelmäßig fehlen:

  • @id mit fester URL. Ohne @id kann ein Crawler die Identität des Business nicht über mehrere Seiten hinweg konsolidieren. Der gleiche @id taucht auf jeder Seite auf, die das LocalBusiness referenziert.
  • addressCountry: "DE". Klingt redundant — ist es nicht. Google nutzt diesen Hinweis für Geo-Targeting im Search-Console-Index.
  • #schema-org
  • #structured-data
  • #seo
  • #rich-results
  • #jsonld

Englische Fassung: schema-org-for-smbs

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Wir prüfen nur öffentlich erreichbare Seiten. Keine Logins, keine Portscans, keine aktiven Sicherheitstests.

  • openingHoursSpecification, nicht openingHours. Die ältere String-Variante ("Mo-Fr 09:00-17:00") wird zwar noch geparst, fällt aber bei Sonderzeiten und mehreren Schichten auseinander.

    • Service oder Product: was Sie verkaufen

    Beratungsleistungen, Handwerksleistungen, Webdesign — das ist Service. Physische Ware oder digitale Produkte mit fester SKU — Product mit Offer. Der Unterschied ist nicht kosmetisch: Google rendert für Product Rich Results mit Preis, für Service nicht.

    <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "@id": "https://kanzlei-mueller.de/leistungen/arbeitsrecht#service",
  "serviceType": "Arbeitsrechtliche Beratung",
  "provider": { "@id": "https://kanzlei-mueller.de/#localbusiness" },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Berlin" },
    { "@type": "City", "name": "Potsdam" }
  ],
  "audience": { "@type": "BusinessAudience", "audienceType": "B2B" }
}
</script>

    Beachten Sie das @id-Reference auf den LocalBusiness. Damit verbindet Google die Service-Knoten mit der Geschäftseinheit, ohne die Adressdaten zu duplizieren.

    FAQPage: der unterschätzte Hebel

    FAQPage ist der einfachste Weg zu Rich Results. Eine FAQ-Sektion mit fünf bis zehn Q&A-Paaren, korrekt ausgezeichnet, holt im deutschen Markt regelmäßig vergrößerte Snippets.

    <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Wie lange dauert eine Erstberatung?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Die Erstberatung dauert in der Regel 30 bis 45 Minuten."
    }
  }]
}
</script>

    Wichtig: Der Antworttext im JSON-LD muss exakt dem sichtbaren Text auf der Seite entsprechen. Google verifiziert das. Wer im JSON-LD einen Antworttext schreibt, der visuell nicht zu sehen ist, kassiert ein "Manual Action" und verliert die Auszeichnung komplett.

    Was Sie nicht brauchen

    In den letzten Audits gestrichen:

    • Article für jede Unterseite. Article ist für News und Blog, nicht für Leistungsseiten. Auf einer Leistungsseite verwirrt es Google.
    • Review/AggregateRating ohne echte Reviews. Selbst eine einzige nicht-belegte 5-Sterne-Auszeichnung kostet Vertrauen und potentiell ein Manual Action.
    • BreadcrumbList ohne tatsächlichen Pfad. Die meisten KMU- Websites sind zwei Ebenen tief — der Breadcrumb-Block ist Aufwand ohne Ertrag.
    • Organization zusätzlich zu LocalBusiness. LocalBusiness ist ein Subtyp von Organization. Beide gleichzeitig ist redundant; Google bevorzugt den spezifischeren Knoten.

    Validieren, bevor Sie ausliefern

    Drei Tools, die ich in jedem Audit benutze:

    1. Google Rich Results Test — sagt direkt, ob Google den Knoten als rich-result-fähig anerkennt.
    2. Schema.org-Validator — prüft Syntax und Pflichtfelder.
    3. Search Console → "Verbesserungen" — zeigt, was Google im echten Crawl tatsächlich sieht. Diskrepanzen zwischen Test und Crawl sind fast immer Caching-Probleme im CDN.

    Der Seitenbefund-Kurzcheck listet alle JSON-LD-Knoten Ihrer Domain auf, prüft Syntax und markiert Pflichtfeld-Lücken.